进一步激发文旅消费的潜力「创新添动力」

来源： 2024-03-10 12:16:39

文旅消费，是通过文化旅游产品或服务来满足人民群众精神需求的一种消费形式。过去5年，山东通过实施文旅消费促进行动、培育区域文旅消费示范点、丰富优质文旅产品供给、举办重大文旅活动等举措，进一步释放文化和旅游消费潜力，带动人均消费水平提升。2019年全省文旅总收入达1.1亿万元，文旅消费达到一个新的高峰。

多样化线上创新扩大文旅消费途径

五年来，持续丰富优质文旅产品供给，线上线下双渠道拉动文旅消费，策划推出山东红色旅游产品100条、“旅居山东”系列产品100条等7大类300条优质文旅产品线路。举办2021“好客山东游品荟”，开展线上线下全方位宣传推介，拉动文旅消费超过92.8亿元。济南市推出“智游泉城APP”，打造“一部手机游泉城”智慧平台，举办“云游泉城品味生活”系列直播带货活动，打造了全国首个“VR云街区”，为消费者提供便捷化旅游信息服务，让游客足不出户赏泉城百味。济宁市建立文化和旅游消费数据监测体系，打造文旅电商平台，为景区精准营销提供科学依据。曲阜市孔府印阁篆刻电商基地，将传统篆刻艺术与电商相结合，先后在淘宝、京东、天猫等多个电商平台上开设主题店铺。目前基地提供就业岗位800多个，扶持上下游配套产业20多家，配套产业解决就业350多人。

大力发展夜经济丰富夜间文旅新姿态

积极开展国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区创建，集中培育打造了一批示范带动效应强的夜间文旅消费集聚区。济南市创新推出《明湖秀》《泉城记忆》《好汉山东》《大唐盛宴》等文化演艺项目，打造“泉城夜宴”夜间旅游品牌，繁荣夜间文旅市场，上榜“全国夜间经济十佳城市”“中国夜经济十大影响力城市”。曲阜尼山圣境开展“文化夜游季”活动，其中“繁星光影剧场”运用高科技光影产品对传统文化进行新传达，给消费者带来视觉新体验。目前全省共有国家级夜间文化和旅游消费集聚区12家，居全国前列；评定济南融创文旅城等29个项目为首批省级夜间文化和旅游消费集聚区。我省有2市入围国家首批文化和旅游消费示范城市，5市入围试点城市，数量居全国第一；评定首批省级文化和旅游消费示范城市8个，试点城市12个。

实施文旅消费促进行动创新打造文旅惠民品牌

“有吃有玩，还有动感的音乐，你不知道会遇到怎样有趣的摊主或商品，有点像开盲盒，好新鲜，真希望能多举办些这样的活动。”这是第六届济南文化和旅游惠民消费季“泉城夜八点·泉嗨市集”主题活动的现场市民说。2022年6月，第六届文化惠民消费季启动，进一步创新提升活动机制，省级财政安排3000万元资金，采用政府补贴、企业让利方式，带动全省发放不少于1亿元的文化和旅游惠民消费券。我省连续五年成功举办山东文化和旅游惠民消费季。省、市、县三级共发放文化和旅游惠民消费券6.26亿元，直接拉动消费超过29.54亿元，间接拉动消费超过624.19亿元，已经成为全国开展范围最大、参与主体最多、消费者分布最广的文旅消费促进活动，成为我省文化和旅游消费工作的一张靓丽名片。

此外，全省着力开展重大文旅活动，拓展文旅消费新空间。连续三年高规格举办三届山东省旅游发展大会，举办系列活动2000余场次，吸引近千家企业来鲁考察投资兴业。策划举办多项特色活动拉动文旅消费，成功举办中国国际文化旅游博览会、国际孔子文化节(尼山世界文明论坛)等重大活动，持续开展“山东人游山东”“冬游齐鲁”“好客山东贺年会”等文旅活动。五年来，累计举办旅游宣传推广活动、节事赛事80余场次，组织参加重点客源地区举办的大型文旅展览展会50余场次，参展文旅部门、文旅企业4000余家。