上海春节购物「海口跨年狂欢季」

虎年春节将至，上海各大商场打造张灯结彩的新春气氛，掀起“红红火火过大年”的购物热潮。记者今天从市商务委了解到，自去年12月18日上线启动的“跨年迎新购物季”，将进一步围绕农历新年开展主题鲜明、丰富多样的营销活动。

同时，上海市商业联合会今天向会员企业发出做好春节期间疫情防控工作的通知，要求严格控制聚集性活动，做好经营场所疫情防控，积极推进疫苗接种，做好员工健康管理，鼓励在沪过年，共度安全祥和的新春佳节。

今年，上海众多新商业地标迎来首个春节，纷纷推出花样繁多的特色活动，营造节庆氛围。

前滩太古里以“Let’s 虎 Well.”作为首个春节主题，开设四大艺术打卡点位、四种潮拍方式以及多家品牌快闪，呈现兼具传统和个性风尚的潮流新年。上海久光中心新春献礼主打品牌年终福袋，线上商城也将同步上架。北外滩来福士主打“2022新国潮 上海记忆焕新衣”，为上海人记忆中的“父辈品牌”注入新势力与新能量。LaLa station春节期间放置美陈许愿墙，还有消费满额挑选手写春联及每日幸运虎抽奖活动。松江印象城推出广富林定制版“我不是胖虎”全国首展，结合松江本土文化打造的广富林定制版场景、水墨画、春联等国风元素，与现代潮流IP碰撞出具有新春特色的沉浸式展览场景。

各大商业地标推出结合国潮风尚和传统文化的特色民俗活动。

正大广场携手香港夏国璋龙狮团，以“醒狮添好运，福虎闹新春”为主题举办为期一个月的新年市集。宏伊国际广场定制新年利是封福虎红包，开门红包年初一到店限量发放。恒基名人购物中心呈现以传统花鼓为主题的春节美陈，将传统民俗经典元素融入潮流现代表现，传递吉祥、喜庆的节日氛围。豫园商城迎新春系列主打“上海老味道、非遗新体验”，整合域内老字号、非遗匠人以及各项非遗体验项目，推出新春非遗线路及攻略地图，变着花样在年味中呈现匠心匠艺。上海白玉兰广场围绕中国特色花卉举办“春意盎然 纸艺艺术展”，打造春暖花开场景，同时在新年期间增加中国战鼓、新年脱口秀、近景魔术等演出，通过艺术与传统的结合来烘托新年气氛。青浦吾悦广场以“福集吾悦”为主题展开特色活动，从年初一开门赠红包到年初六春节档亲子趣味赛，每天精彩不停。

为迎合消费者在春节期间对于年货采购的需要，各大商业主体围绕“年货集市实惠购”、“新春新潮时尚购”等主题开展年货节及各类打折促销活动。

百联集团推出“10亿红包大拜年”，以10亿春节红包回馈市场，线上线下相互赋能，为新年消费加码。新世界大丸百货开展新春福袋活动，配合舞龙舞狮表演和消费赠券，点燃购物热情。徐家汇商圈举办“2022新象年货节”，商圈范围内六大商场开展消费满额赠虎年惊喜好礼活动。上海环球港全场LED大屏幕及部分商户大屏幕七天整点定时抽大奖。崇明万达联动本地文创爱好者、传统艺人以及场内商户，共同推出超级年货节年货大集活动，包括传统年味集、国潮年风集、非遗年韵集、潮FUN年趣集。

为响应在沪“就地过年”的号召，各大企业主体也充分利用线上商城，让消费者足不出户也能享受便利丰富的购物体验。

盒马年货节期间，陆续推出好礼提前订、好货先到家、好货提前享、过年不打烊、开年享好礼等主题活动；今年更是推出了与潮府馆、绍兴饭店、上海老饭店等合作的联名款年菜套餐及年菜礼品券，同时也将主推上海本帮经典味道的八大碗年菜礼盒。携程以“玩”为核心，聚焦新年爆款旅行商品，打造旅游新品首发阵地。大富贵首届年货节推出四款年夜饭礼盒。东方购物联合老城隍庙老饭店推出年夜饭特色服务，还将举行为期三天的大直播活动，精挑细选了涵盖衣食住行的百余种商品。得物App将举办以“得物潮搭新年”为主题的营销活动，设置“海量新品、风格潮人、虎年限定、限量尖货”等特色会场，并鼓励用户在得物社区发布#各地拜年穿搭#相关内容，营造热闹欢乐、祥和喜庆的新春假日氛围。

农历虎年到来之际，各大商场的虎年定制IP相继出炉，结合商场内以老虎为主题的美陈造景，渲染出年味浓郁的新春氛围。

豫园商城以“虎跃东方”为总主题，串联豫园中心广场、九曲桥广场和黄金广场，打造特色主题贺岁街区，同时打造最具上海年味的新春目的地。世纪汇携手新锐纸雕艺术家温秋雯，以艺术家的代表作品“大良鱼灯”为主题，定制主题化场景搭建，亦有“年余”、“鱼跃龙门”的好寓意。虹桥南丰城携手BRUT CAKE和非遗传承有暖制被所，共同打造暖虎坐镇主题美陈艺术展。虹桥天地Bunny冬日福气梦工厂来袭，以桃花、吉祥钱币、鞭炮等元素等装饰进行装点，同步新增福气全家福点位，打造出吉祥的虎年新春氛围。大华虎城商圈吉祥物虎宝在本命年之际，打造了一座限时游乐园，应用5G技术，设置2大拍照点和3大打卡环节，寻找隐藏的“福”。

作者：上海电台记者刘婷、通讯员黄俊恺

编辑：陈雯

责任编辑：李书娥