叶茂中做过哪些广告「叶茂中广告」

顶端新闻·河南商报首席记者 吴军

1月14日晚上9点，很多人的朋友圈被一则消息刷屏了：著名策划人叶茂中去世，年仅54岁。

从那时截至​顶端新闻·河南商报记者发稿时，河南的文卫红已接了来自全国各地的100多个电话。

大家都想向文卫红求证叶茂中去世消息的真假。

策划界很多人都知道，叶茂中一生特立独行、放荡不羁，但对文卫红一直青眼有加，甚是看好。

为此，2017、2018连续两年，叶茂中在河南投资入股了和文卫红有关联的两家企业。

消息：叶茂中去世，河南这位老总一夜未眠

1月14日晚上9点，顶端新闻《​金口豫言​》突然​曝出​一条推文：著名策划人叶茂中去世，年仅54岁。

文称，中国著名营销策划专家和品牌管理专家、叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年仅54岁。

“我是2019年知道他生病的。”2022年1月15日，在郑州龙子湖一个写字楼的22​层​，河南地平线传媒股份有限公司董事长文卫红在接受顶端新闻·河南商报记者采访时，语气沉重。他说叶老师很喜欢健身，一身腱子肉，大家都想着通过化疗也许病情会有所好转，没想到他会走这么快。

公开资料显示，叶茂中是江苏泰州人，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

1989年，叶茂中进入广告圈，后创立广告公司。

1996年，叶茂中出版著作《广告人手记》，这是大陆出版的首本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

2013年，叶茂中出版了《营销的16个关键词》，此书历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法。

“你看，这都是叶老师写的书，我们公司人手​一份​，都在学习他的营销，学习他的创意。”文卫红从办公室捧出​一摞​书，还有一个带叶茂中签名的帽子。

2004年2月份，在郑州金水路的中州国际饭店，文卫红第一次和仰慕已久的“广告狂人”叶茂中见面，惺惺相惜的两人从此结下了不解之缘。

2020年10月，叶茂中画展在上海举行，文卫红带领公司高管前往观展，这是两人最后一次见面。

2022年1月14日媒体曝出叶茂中去世的消息后，全国各地不停地有朋友打来电话向文卫红求证。

文卫红脑海里像过电影一样，浮现出他和叶茂中认识18年来的一个个画面。

一夜未眠。

怀念：策划之霸、广告狂人

叶茂中，这个名字，对于有些人来说，可能有些陌生。

但他创作的广告语、他拍的广告片、他策划品牌的产品，你也许听过、看过、用过。

下面这些耳熟能详的广告语都出自叶茂中：

赶集网，啥都有——赶集网；

营养还是蒸​得​好——真功夫；

一年逛两次海澜之家，男人的衣柜——海澜之家；

地球人都知道——北极绒保暖内衣；

男人就应该对自己狠一点——柒牌男装；

洗洗更健康——妇炎洁；

有问题，上知乎——知乎网......

因为叶茂中，红金龙年销量从17万箱发展到100万箱；柒牌从不足2亿的销售，两年销量超过了10亿；361°两年从7亿销量增长到20多亿；珀莱雅5年时间销售额从1亿发展到40亿；真功夫快餐从几家小店发展到全国直营店数量超过530家......

叶茂中因此被称为“策划之霸”、“广告狂人”、“神”一样的人物。

2021年9月，由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的品牌策划行业权威榜单《2021年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。

营销人和广告人必看《销售与市场》几乎每一期都有叶茂中撰写的文章。

“你看，这是叶老师写的‘营销就是一场游戏’。”文卫红随手从桌上拿出一本杂志，是2021年第11期的《销售与市场》，目录显示“叶茂中专栏”在第16页。

投资河南一：以独特的创意战略入股，御状元更名为“42公里”

2004年初次见面后，文卫红和叶茂中的交集并不多。

偶尔去北京、上海出差时，他会带​一条​烟，到叶茂中在当地的办公室坐坐。

转机发生在10年后的2014年。

彼时，文卫红正在外地拜访一个客户，突然接到叶茂中的电话：“三一重工想做广告，你们聊聊。”文卫红至今仍记得，这是叶茂中第一次主动给他打来电话。他接过电话，就和三一重工的总经理聊了起来。这个电话，给文卫红带来了一个100多万元的合同。此后多年，三一重工一直在地平线投放广告。

随后，叶茂中又给文卫红推荐了胖哥槟榔、中韩冰箱等客户。双方很快就达成了合作协议。

2015年1月13日，地平线在新三板挂牌上市。因其客户大部分来自三四线城市，广告业务多为户外墙体广告，又被业内称为“中国县乡媒体第一股”。

2017、2018，连续两年，是文卫红和叶茂中合作的高光时刻。

2017年，各种“状元粥”在郑州层出不穷，让消费者分不清谁是谁，河南御状元餐饮管理有限公司想调整，不知从何入手。在文卫红的引荐下，叶茂中以战略入股的模式成为联合创始人。2018年6月份，郑州5家新开的御状元粥店，全部更名为“42公里慢熬粥”。

​彼时，御状元一位负责人在接受顶端新闻·河南商报记者独家专访时称，42公里是一个马拉松的距离，专业跑手跑完需用时2个多小时。在健身达人叶茂中看来，用2个小时、跑一个马拉松的时间来熬一碗粥，刚刚好。此后，“42公里”的店门口及点菜单上，都印上了叶茂中标志性的戴着棒球帽的头像。

投资河南二：2018年，投资300万元，入股河南地平线

惺惺相惜的两个人，达成一系列合作，是水到渠成的事。

2017年，叶茂中被地平线聘为董事。

当年，地平线公司从郑州的CBD搬到龙子湖自购办公室时，还给叶茂中单独布置了一间办公室。

2018年10月15日，地平线增资扩股时，刚好在郑州的叶茂中，出资300万元，获得地平线75万股股票，股比测算为3.4%。

“本来打算2022年一季度我们​再​增资扩股时，叶老师再投资些钱进来，没想到......”文卫红称，世事难料。

2004年至今，相识18年来，文卫红称，叶茂中对他本人和地平线来说，都在进行品牌背书和营销赋能，他就像地平线的“充电宝”一样贴心。

每一次见面、每一次交流，叶茂中都在告诉大家如何为客户服务才有效果、企业该往哪个方向发展才有出路。

“在工作上，他​很狠​，对自己狠，对别人也狠。”文卫红说，叶茂中一直倡导“狼性文化”。有一年和叶茂中一起参加央视一个节目，主持人是樊登，叶老师自曝当他想不出来创意就会自扇耳光；有时给员工开会时，谁的创意想不出来，他规定不能上厕所，他称这种方法叫“憋尿”法。

生活中，叶茂中又有很细腻的一面。2018年​有​一次来郑州地平线开会，他打电话问公司一共多少人，文卫红答50，他又反问了一句：真的是50人？文卫红以为他嫌公司人少。结果等到了郑州，叶茂中给50个员工，每人送了一幅自己写的字。

一代营销大师叶茂中走了，这是营销界、广告界的损失。

文卫红称，2019年时，叶老师给地平线提出了以后的发展方向 ，建议其要从传统的墙体广告​商​，向数字媒体转型。

“这两年死磕也得把​这个​事做成，决不辜负叶老师对我们的期望。”文卫红表示。

编辑 苗亚祥