国货扬帆莫忘初心

来源：经济日报 2021-07-29 08:40:21

“国潮”概念的丰富延展性，给品牌带来了全新营销机遇，在热火朝天的摸索尝试中，也难防“剑走偏锋”造成的信任危机。一些老字号品牌想通过跨界营销“回春”，用广告语或品牌LOGO、传统元素简单堆砌而成的“四不像”新品，自然引发不少争议；曾几何时，鞋类品牌纷纷效仿国外饥饿营销方式，限量发售的国产球鞋开始沦为资本角逐的工具，“炒鞋热”愈演愈烈，削减了众多普通消费者的好感。

过去，苏州稻香村也经营过西洋罐头，因为那个时代的潮流就是“洋气”，如果不嫁接西方元素，反而会被消费者嫌弃不够“洋派”；在运动鞋和服饰领域，设计长久以来是国货稀缺的能力之一，曾是诸多国产品牌的困扰。但今天，在“国潮”新势力的带动下，彰显浓厚文化情怀的国货懂得以消费者需求为中心，坚持实体为本，沉下心来积极调整、创新求变，发展全渠道经营，以获得市场的持续青睐。

从小圈子狂欢到红遍大江南北，国货扬帆莫忘初心。与其在营销手段上耍花招、搞噱头，不如讲好传承与创新、经典与潮流有力碰撞下的中国品牌故事。当复古怀旧风潮过去，如果无法提升自身产品质量和创新能力，新老国货的发展仍会面临困境。所幸的是，有赖于中国传统文化与新兴科技手段、多元时尚创意、高标准品质把控、长远产业思维的深度融合，“国潮”涌现，让购买国货在消费升级的大环境下不断升温，总有一天会在国际市场劲吹“中国风”。