领地集团助理总裁兼品牌总经理姚科做客新华网

新华网北京10月27日电 题：新发展格局|领地集团姚科：稳字当头 此心安处是吾乡

新华网 孙蒙蒙

峨眉山下，江水临畔，四川在长江的冲积与拉动下，造就一片繁忙景象，也造就了川人不畏艰险、百折不挠、坚韧不拔的精神。

长江上游金沙江入四川盆地，在宜宾与岷江汇合后，万里长江开始正名。

“大江东去，浪淘尽，千古风流人物。”苏东坡从故里眉山走出，吟诵长江，在诗酒江月陪伴中，吟唱“此心安处是吾乡”。

对姚科来说，身稳则心安，2019年姚科回归家乡四川，入职“领地”。

“作为四川人，我希望发挥自己的绵薄之力，参与到家乡房企的品牌建设中。”

领地集团助理总裁兼品牌总经理姚科做客新华网

行稳致远 以长期主义拥抱不确定性

1999年，领地集团发源于四川眉山，业务板块包括房地产开发、商业运营、酒店管理。

2019年4月，领地集团二十周年发布会上，管理层称，最终要在2020-2021年实现新跨越。

2019年8月姚科加盟领地，担任助理总裁兼品牌总经理。

都言蜀道难，但对刚入职的姚科而言，2020年初新冠疫情的爆发，更使得跨越的路愈发艰难……

“新冠疫情对我国经济和世界经济产生巨大冲击，我国很多市场主体面临前所未有的压力。”姚科坦承，对于房企而言，疫情期间，售楼处关闭，线下业务基本按下了暂停键。

“日月盈昃，辰宿列张。”月有阴晴圆缺，危机中蕴藏着的是新的转机。

姚科表示，受疫情影响，公众对于“好房子”的定义有了新的认知。“客户对于绿色、健康、科技智能的住宅产品需求日益增加”。

在今年4月，领地集团举行“健康美好家”品牌发布会，正式发布“健康美好家”产品服务体系。姚科认为，“地产不只是提供功能居所，更要创造健康美好的生活方式。”

由于坚持“房住不炒”政策主基调，房地产行业整个方向是行稳致远，行业和客户对产品品质的要求不断提高。姚科坦承，“在这样的趋势下，公司面临产品迭代创新，实现客户价值的压力和挑战，需要以长期主义拥抱不确定性。”

从“安得广厦千万间”到“此心安处是吾乡”

改善浪潮下，尤其是疫情防控常态化下，产品逻辑已从“有房住”向“住得好”转变。

领地集团深度打磨产品系功能，积极践行健康人居的开发，产品创新和品牌提升贯穿于领地发展的整个过程。

“20余年来，对品质的极致追求和持续创新精神，已融入领地基因。”姚科说，领地不断创新，从单一的住宅到商业、文旅齐头并进，如今已形成商业综合体、住宅产品、文旅产城三大健康产品体系。“领地产品研发的每一步，都倾注着企业的用心。”

2020年，领地启动了“品质提升、客户服务年”，从宏观规划、建筑布局到景观设计、工艺配套，全方位打造科技化、智能化和健康硬核化的产品，在坚持高质量增长、规模发展的同时，更加强调稳健增长，并着重关注产品品质和服务质量的提升，积极践行“健康生活更美好”的品牌主张。

在市场关注的产品力上，2020年，领地在“健康美好家”的框架下，从健康生活场景升级产品体系，形成了“三享产品体系”。提供“享生活”，多维度满足客户需求;享健康，打造生态健康居住环境;享美好，回归本源，融合自然和现代活力的住宅产品，共同构建健康生活场景。

在产品系方面，升级成观、蘭、天、悦四大产品系，观字系来源于苏轼美学，主张“演绎文化经典，回归生活本源”;蘭字系溯源《兰亭集序》，荟聚兰亭国韵;天字系是现代金典，满足高品质生活追求;悦字系追求艺术悦章，凸显文化底蕴和艺术调性。

姚科表示，领地品牌基因来自东坡文化的发源地——四川眉山，从“安得广厦千万间”到“此心安处是吾乡”，把这种对诗词文化的理解运用到建筑和园林里，是对美好生活场景的精神升级，是对健康人居的赋能。把苏东坡的文化价值沉淀到社区里，践行家风文化，通过硬核的健康和软核的诗意的栖居结合起来，给业主打造美好生活。

领地集团助理总裁兼品牌总经理姚科做客新华网

根植四川 心安为先谋跨越

在领地的发展历程中，2006年是值得被记住的一年。

这一年，领地将总部迁至成都，开始布局全国业务，领地版图由此大张旗鼓地开始扩张。

领地控股集团有限公司2020年招股说明书中提到，领地“是一家于四川省具有领先市场地位的全国性综合房地产开发商。经过20年的发展，我们已经着眼于成渝经济带及四川省、华中、京津冀地区及粤港澳大湾区的全国化布局，项目分布于全国20多个城市。”

据姚科介绍，目前领地土地储备1600多万方。业务贯穿整个房地产产业链，并形成了以健康住宅的地产开发、以健康生活的商业管理和酒店管理、以及注重健康功能产业的文旅产城的三大产业布局。

从全国化的布局来看，领地深耕四川，布局全国，据统计，目前，领地104个项目中有68个位于四川省，其他项目布局于北京、重庆、湖南、湖北、新疆、大湾等众多省份和地区。

其实，对于领地而言，四川承载着领地的初心与野心。

“四川地区经济社会发展近年来保持了良好势头，展现出光明的发展前景。在四川良好的营商环境里，一大批优秀的民营企业不断夯实基础，正在茁壮成长，为推动经济社会建设迈上新台阶不断努力向前。”姚科表示，领地集团根植四川，胸怀全国，是百花园中犹为突出的一枝。

此外，成渝地区双城经济圈的建设，对于以成渝及周边为战略大本营，深耕基地城市，精选强二线城市的领地来说，具有较好的发展契机。

“2020年大家都感叹，太难了”，新冠疫情、国际形势、经济形势等，但是姚科认为“越是困难的时候，越需要乐观。稳字当头，心安为先。借用苏东坡的一句诗词‘此心安处是吾乡’”。