文旅跨界 数字赋能丨欢乐谷跨界圈粉 创新电音节新玩法

秉持“常看常新、常玩常新”的理念，2022华侨城文化旅游节期间，欢乐谷牢牢抓住暑期文旅消费与夜间经济热潮，不断发力新产品、新业态、新供给，从6月至9月，以“这是我们的舞台”为主题的欢乐谷电音狂欢季，联动九城九谷，各地欢乐谷开展特色主题的电音节，汇集当下中国备受瞩目、引领潮流的音乐人、乐队同场演艺，以惊喜的音乐阵容和精彩的音乐现场体验，为文旅消费营造新场景。

不同的城市，同样的欢乐，欢乐谷是每一个城市的欢乐特区。2022年，欢乐谷锐意创新，在各地欢乐谷开设“九城九色”的电音节，从产品更新、夜游经济、IP联名、综艺联合、异业合作等方面革新电音节产品，点燃文旅市场“电音热焰”，为追求自由，崇尚个性的Z世代年轻人，带来全新的休闲娱乐社交生活方式，为游客持续创造新鲜的游玩体验。

▲北京欢乐谷国潮狂欢节

强势赋能“夜经济”王牌产品

北京欢乐谷国潮电音节囊括国潮经典、校园毕业季、复古金曲、蟠桃盛宴等不同主题，各路DJ、MC加盟助阵，乐队LIVE轮番上场，推出《玩宠归来》、《奇幻东方》等光影秀，直击年轻游客群体消费痛点；武汉欢乐谷革新HOHA电音节产品，囊括集“看、拍、赏、玩、吃”于一体的多元化整合型夜游产品，以“电音 双乐园”为特色，为欢乐谷夜玩乐园创新更多游乐方式。

深圳欢乐谷重磅打造“66夜夏浪电音节”；重庆欢乐谷以元宇宙为核心概念，打造科技感舞台，超震撼声光特效加持，气运联盟、翟潇闻、马思唯、姚琛、刘聪等艺人轮番炸场，带来极致视听盛宴，一面世即刻吸引游客好评。

西安元气音乐派对依托造浪池搭建水上舞台，开启夜场狂欢，活动精心打造「丛林丨天空丨海洋丨都市」四大主题秀，将摇滚说唱等动感的音乐形式与灯光秀和舞蹈演艺结合，以四幕形式穿插上演，为游客提供多元专业的音乐现场体验；南京欢乐谷蓝鲸音乐节，水陆双舞台豪华配置，双园烟花秀惊艳绽放，为南京本地及周边游客呈上浪漫视觉盛宴，成为描摹城市的另一张本土新鲜名片。

各地欢乐谷不断丰富人民群众的文化休闲生活，创新满足消费者“一站式游娱购”体验，打造夜间文化和旅游消费聚集区，助力城市拉动夜间消费需求。

▲南京都欢乐谷蓝鲸音乐节

积极探索实践文旅融合的“旅游 ”模式

上海欢乐谷EV电音节期间，与腾讯视频青年恋爱社交类IP《心动的信号5》展开深度合作，植入价值超千万的品牌资源，同时将节目的播出时间调整在十一黄金周期间，助力假期文旅经济，提升上海欢乐谷的品牌曝光量与认知度，推动华侨城旅游板块抢抓机遇、纵深发展；成都欢乐谷携手QQ音乐打造毕业季专场，由毛不易、胡夏、何洛洛等十余位人气偶像为青春献唱，音浪沸腾，共创双赢。

武汉欢乐谷紧抓Z世代潮人心理，深度挖掘异业合作渠道，与不焦虑咖啡、RIO鸡尾酒、单色舞蹈展开品牌联动、跨界合作，有效联动年轻潮牌精准客流，以潮玩风格吸引游客，优势互补，共享市场流量与口碑；重庆HVE电音节整体玩法全面升级，今年推出全新潮玩电音交友街区、主打以符合时下年轻人喜好的“社交”概念，电音交友街区，不仅可以拍照打卡，还能将自己的信息发布在社交屏上，深受年轻游客的喜爱，使欢乐谷和玛雅海滩水公园变身“追星 交友 玩乐”的夜晚潮流聚集地。

▲武汉欢乐谷HOHA电音节

2022年，欢乐谷电音节以惊喜的音乐阵容和精彩的音乐，在粉丝内掀起热议，一致好评。电音节的举办也为欢乐谷品牌贴上“时尚”“新潮”“文化”“国际化”标签，提升欢乐谷自有音乐节美誉度，进一步推动欢乐谷品牌传播，形成流量长尾。

▲西安欢乐谷玛雅海滩水公园水上元气音乐派对

为凸显出欢乐谷独特又多元的品牌特征，构建起年轻一代喜闻乐见的线上潮流文化和社交生活方式，欢乐谷紧贴时事热点，创新电音节多种线上互动营销玩法，利用粉丝经济与粉丝效应，线上线下多平台联动，以直播、团购、带货等案例，达成二次传播。

不仅集合各地年轻人的热情与态度，点燃了欢乐热潮，更是逐步孵化出不限边界的巨大“流量池”，在体验“圈粉”年轻群体的同时，助力流量与圈层文化深度融合，流量与实力强强联合，让电音节相关话题热度持续攀升，同时助推客流销售“双提升”。

▲重庆欢乐谷 HvE电音节

北京欢乐谷电音节期间，推出抖音团购，首周销售额突破600万，首日登顶北京本地团购带货榜，有效提高了品牌声量与活动影响力。天津欢乐谷POGO电音节期间，通过头部音乐号、娱乐号发布艺人演出直拍视频，助力营销破圈。#二手玫瑰开场好燃话题登上抖音全国榜第四位、娱乐榜榜首，总播放量近6000万。

上海欢乐谷疫情期间培养员工抖音直播售票活动常态化，实现近1103万元成交额。并与抖音官方联合策划#上海玛雅水公园正式重启#话题，借助上观新闻、浦东发布等新闻媒体抖音号及百万抖音达人号联动助力打榜，于7月30日10:00以702万热度登上第一名，持续上榜超过72小时，有效实现品牌推广和传播。

武汉欢乐谷电音节期间，邀约媒体平台KOL尝鲜体验，同时发起抖音挑战赛激发网友二创兴趣，相关话题阅读量破3.5亿，电音节开幕式当天，票务直播首次采用“ 云蹦迪 早鸟返场”模式，现场直播蹦迪盛况强势种草，搭配高热度早鸟票返场营销，曝光量及销售额再创新高。

▲天津欢乐谷POGO电音节

开直播、强种草、云带货，深度展现旅游目的地特色，推介优质旅游产品和优惠门票，深挖粉丝经济、促进高频次“带货”转化。抓时机、控节奏、造热点，向社会大众传达欢乐谷品牌与时代共进的品牌文化精神，欢乐谷当仁不让的成为主题公园品牌的引领者与欢乐力量的传递者。

欢乐谷电音节期间，欢乐谷品牌顺应Z 世代年轻人的喜好，首次推出“欢乐家族”IP和《幻享派对》数字产品，拉近与年轻人之间的距离。《幻享派对》是基于欢乐谷自有形象IP“欢乐家族”以及原创潮流品牌tokidoki的知名IP创作，产品画面风格紧贴元宇宙概念，极富未来感。在浩瀚的宇宙里，“欢乐家族”和tokidoki独角兽IP形象站立在紫色星球上仰望星空，观赏着tokidoki乐队演奏电音，展现了一场冲破次元壁的电音派对。

本次创作是欢乐谷品牌在元宇宙与数字藏品领域的先锋探索。欢乐谷品牌创新打造文旅产业的元宇宙经济新形态，以电音节为基础，将“数字藏品 电音节”跨领域组合创意营销，将线上虚拟数字藏品与线下电音狂欢季深度融合，让虚拟的数字藏品有了载体，让文化属性落地，让景区变为社交的一环，虚实重合，突破传统的文旅体验。用户既可以浏览文旅产业的数字艺术展品，在线品玩艺术作品的精妙，又能够亲身体验电音蹦迪的快乐，创新线上虚拟场景与线下实体乐园交互的消费体验，助力艺术与文旅跨界破圈，实现双赢。

根据国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出的“促进文化、旅游与现代技术相互融合”等举措，欢乐谷积极响应国家号召，布局全新营销赛道，数字藏品《幻享派对》的推出，不仅满足Z世代追求独特的消费趋势，欢乐谷品牌也进一步焕新品牌形象，取得更多年轻消费者的支持。同时，作为中国首个主题公园品牌，欢乐谷与数字化技术的跨界合作，更能呈现数字作品的多元价值，进一步开启文旅数字化融合全新浪潮。

从IP创新到文旅跨界，从产品迭代到线上圈粉，欢乐谷品牌持续为人民群众打造喜闻乐见的优质欢乐生活产品，分享欢乐，传递美好。九地电音节的举办不仅吸引了一批电音爱好者的目光，成为激活新消费、带动夜经济的“现象级”活动，同时也让各地欢乐谷的人流量激增，促进了当地文旅营收，更为欢乐谷产品体系带来创新、新潮、时尚元素，吸引新一代消费客群的旅游打卡，让欢乐谷品牌更加年轻化。

▲上海欢乐谷 EV电音节

未来，欢乐谷将紧扣市场需求，抓住市场变革机遇，继续打造电音节品牌IP，不断强化自身的欢乐属性，持续创新文旅玩法与新的热点，扩大创新供给。深耕多元文化元素 商业价值的品牌开发，将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，在新赛道上探索年轻化需求、亲子游动能和文商旅融合新方向，努力创造文旅产业新资源，催生文旅融合新业态，打造更多元、更有趣、更具引领性的文旅产品。激活城市活力，以高质量文旅供给为人民群众美好生活赋能，提高文化自信，同时构建起以“城市旅游文化娱乐”为结构的新生态圈，不断满足人民对美好生活的新需要。