家具行业动态「环球家居观察」
来源： 2023-11-16 10:17:04
台升国际内销品牌环美主打年轻化的小美式产品，并将定制产品融入其中，外贸企业开启内销之路；富兰帝斯推出无声系列，去繁就简，还原生活本身的样子。家居行业年轻化、多元化蔚然成风……7月27日，第47届国际名家具（东莞）展览会持续举行。记者访谈多家企业，呈现疫情之下，家居行业的求变、共生，以及未来的发展路径。
由外而内，外贸企业开启内销
作为中国家具产业重镇，改革开放以来，东莞成就了一批家具行业的外贸企业，它们通过过硬的产品质量，将中国家具销往全球，奠定了东莞扎实的产业基础。
近年来，随着国际贸易形势的复杂多变，以及多个国内政策的推动下，很多家居行业外贸品牌开始了“两条腿走路”。
作为东莞家居行业企业，台升家具的内销品牌，环美近几年在名家具展上从未缺席，今年重点展出的雷格西系列，主打年轻化的小美式产品，并将定制产品融入其中。
据台升国际集团中国连锁事业总经理吴东伦介绍，雷格西系列的推出，一方面为了迎合当下年轻消费人群的审美偏好，渐渐向“去风格化”方向发展;另一方面，定制线产品的融入，也是为了满足当前日益崛起的一站式家居产品购置需求。环美的定制家居更多地是为活动家具做配套，采用模块化生产，从而实现全屋家具产品风格上的统一。
牵一发而动全身。新品类的增加，也对经销商，以及终端市场提出了更高的要求。为此，台升总部引导经销商招聘有设计能力的人才，如果一些终端暂时不具备全案服务能力，总部也成立了专业的团队，提供相应的服务帮助其完成获客转化。
走进适居之家的展厅，最惹眼的是样式丰富的功能沙发，色彩多样、款式多变。适居之家母公司做皮革生意起家，2006年开始做软体家具外贸，当前已经是一家拥有20多万平方米的制造工厂、4个生产基地的大型企业。
立足外贸让企业看到了全球市场发展趋势，因而更加看重国内市场的未来增量，于是适居之家应运而生。
“中国市场很大，多年的外贸经验给了企业更扎实的研发和生产基础，superhome不仅提供丰富的功能性软体家具，更是实现了全屋化的智能控制，并将智能化看作是未来行业发展的主流趋势。”招商总监阳稳在介绍做新品牌的初衷时表示。
名家具展也敏锐地发现这一动态。记者了解到，展会推出了多样化的服务帮助外贸品牌转战内销，构建国内市场的品牌力和影响力，通过优质经销商推荐，搭建起健全的内销渠道体系。
全新出发，年轻化、多元化蔚然成风
在本次名家具展上，产品年轻化、渠道多元化的品牌也受到了高度关注，为这一传统行业注入更多新鲜元素。
2020年，东莞家居品牌富兰帝斯推出无声系列——更注重用户体验，选择更自然的材料、材质，去繁就简，还原生活本身的样子。
该公司首席设计师霍永坚在介绍产品设计理念时提到，当前国内的家具设计更多地受西方文化影响，对外观的刻画多过对内在文化的表达。无声希望更多地把中国文化融入家具设计当中，破除中式家具老气、板正的刻板印象，让中式风格与舒适度相融合，通过全品类的产品输出，为消费者提供一个完整的、返璞归真的生活空间。
楷模家居用品制造有限公司今年也携旗下拿铁、普术、楷模、型道等四个品牌参展。其中，拿铁是企业通过迭代更新后推出的全新系列家具产品，在款型和用色上选用更加年轻化的搭配，主要针对出生于20世纪80年代末、90年代初的年轻一代消费群体，顺应时代发展潮流。
据悉，本届名家具展以“共生”为主题，也将这一理念融入到了展会策划与布置当中，一方面在开展前，与品牌联动、搭建线上云展厅，为展会预热，另一方面也通过100多场展间活动，帮助企业配置常态化的线上运营能力、设计能力、跨界联动能力。
文/资深记者 张华桥
图/记者 郑志波
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