泛家居行业痛点「易居股价低迷」

来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为大材研究年度VIP会员据大材研究近期的观察，泛家居行业里陆续亮出了多组数据，大多是利好信息。放到宏观层面，部分细分市场的交易很活跃，赚到钱的公司与个人应该不少。但也有部分细分市场还是艰难。微观到个体，几家欢乐几家愁吧，也有持续关店、难以为继的情况。大材研究认为，无论如何，市场大有可为，消费需求依然陆续释放，我们唯一能做的，就是提升自己的竞争力， 千方百计、殚精竭虑地想办法把客户吸引过来，把订单留住。钛媒体一条消息显示，2018年及以前，我国家具相关企业年注册量一直平稳增长。2019年注册量出现井喷，全年新增近157万家相关企业。截至2020年11月10日，以工商登记为准，我国今年已新增近130万家家具相关企业。其中第三季度新增数量最多，超过46万家，环比上涨3.5%。这个出乎很多人的意料，没想到今年新增加了这么多家具相关的企业，130万不是小数目。到底谁在开新公司呢？一个是大型企业持续注册新的，二是大量创业型企业出现，比如你要进来做代理，都得开个公司。大材研究认为，说明一点，还有很多人愿意到家居行业做生意，热情还非常非常高。工信部也给出了积极的信息，在公开的2020年前三季度建材行业运行情况中，另外，建材工业增加值同比增长0.7%，实现由负转正。建材工业规上企业完成营业收入3.8万亿元，同比下降1.8%，降幅较上半年收窄3.0个百分点；利润总额3218亿元，同比仅下降0.9%，已接近去年同期水平。更大的刺激是天猫、京东、苏宁的双11。京东的情况是：主要引用11月1日到11日的数据，核心就是智能家居大增、翻新大增、乡墅产品增长、套间大增，还有几百个品牌都在增长。智能家居品类成交额同比增长超100%。一键除雾的智能浴室镜成交额同比增长7倍。智能照明产品成交额同比增长240%。氛围照明产品成交额同比增长190%。原创设计灯饰品牌成交额同比增长200%。厨房翻新、墙面刷新、瓷砖美缝成交额同比增长6倍。全屋定制品类销售同比增长近170%。生活家装饰、梵客等京东家装联盟品牌，销售额同比增长均超200%。乡村别墅销售额同比增长221%。宝家乡墅2021-A7系列新品到11日共售出50多套，店铺销售额同比增长66%。原墅家铝模工艺别墅新品11月1日在京东首发，到11日共售出超50套，店铺销售额同比增长79倍。国货工具成交额同比增长3倍。联手百安居推出“7天爆改卫生间”项目，到11月11日接受预订近200套。300个品牌成交额同比增长超5倍，近千品牌成交额同比增长超200%，C2M强势拉动销售增长。天猫给出的数据是：11月1日至11日10点，100层的“天猫3D家装城”里迎来6000万人次“云逛街”。天猫家装累计诞生188个成交额破1000万的单品，林氏木业、全友家居、源氏木语、索菲亚、欧派、喜临门等36个品牌成交额突破1亿元；10万家线下家装店收入平均增7万。而且在天下网商的渠道里，晒出了家居行业的双11成交榜单：家具行业榜单：林氏木业、全友、源氏木语、芝华仕、顾家家居、喜临门、慕思、左右、爱果乐、雅兰。家居百货榜单：水星、康巴赫、罗莱、苏泊尔、博洋、好太太、富安娜、双立人、膳魔师、梦洁。卫浴五金榜：箭牌、九牧、恒洁、科勒、奥普、德施曼、TOTO、松下、公牛、汉斯格雅。装修建材榜：欧派、TATA木门 、索菲亚、欧普照明、志邦、雷士、尚品宅配、月影凯顿、大自然、博洛尼。大材研究注意到，陶瓷卫浴行业的表现也不差，今年至少监测到了20多起扩产、投产方面的动作。在最近召开的中国建筑卫生陶瓷协会2020年会上，透露了一组数据：十三五期间，建筑陶瓷（砖)产量减少约15%；出口量下降约三分之一，平均出口单价下降19%。卫生陶瓷产量增长约5%；出口量增长约20%，平均出口单价提高47.23%。建筑陶瓷销售额前十家集中度提高3%。卫浴销售额前十家集中度提高5%。诞生百亿级企业，新增十家上市公司。再参考一个临沂商城价格指数信息系统的监测，上周（10月30日—11月6日），临沂商城周价格总指数为99.69点，环比上涨0.25点。11月以来，钢材、板材、粮油等市场迎来旺季，交易量交易额双涨。灯具类周价格指数收于102.74点，环比下跌0.56点。出口增长更是迅猛，连续有多起实地采访报道、海关数据等，都表明了出口的高速增长态势。据海关数据，前10月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额为15502.8亿元，累计数据增长11.4%。其中，纺织品增长非常迅猛，总的出口额是9084.1亿元，同比增长34.8%。灯具1994.2亿元，同比增长11.7%。家具3099.3亿元，同比增长7.9%。只有陶瓷出现了3.4%的小幅下滑。结合阿里巴巴的数据看，海外消费者双11涌入跨境电商平台“囤货”。阿里旗下速卖通数据显示，家居、灯具、家电、DIY工具等“宅家”品类最为抢手。其中，大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%。一些媒体也报道了某些产区的出口情况。比如半岛网提到，走访发现，无论是从事材料供给还是从事家具制造的本土企业，青岛家具企业大都逐渐走出“凛冬”，业绩飘红，甚至有企业表示订单多得干不完，工厂招工扩产现象屡见不鲜，经营状况较上半年已有大幅改善。但这股暖意并不是均匀分布，部分企业的经营依旧艰难，还在迷茫中探寻出路。据大材研究的观察，房地产全装修配套是目前的一个大热点，今年传统优势品类依然是高配套，而有些新品类的配套率在上升。比如智能晾衣机，前9月精装住宅市场配套了5.4万套的智能晾衣架，超过去年全年一年的配套量。与去年同期相比，同比增长了24.2%。TOP10城市市场份额达59.6%，规模同比增长220.2%。恒大、碧桂园、中海等配套率较高。在对接资本市场上，今年的形势也比较乐观。据大材研究不完全统计，2020年以来，陆续出现了十数家建材、家居、装修类公司，已经上市，而且市值表现不错，或者已发布了上市计划，进入辅导阶段。从目前的信号来看，龙头企业普遍在筹备上市。泛家居行业预计跟房地产一样，所有的龙头企业，尤其是前10强的，90%以上可能都可能上市，甚至100%都会上市。部分二三梯队企业会被上市公司收购。在对未来的预判上，一些行业的数据是也比较乐观的。比如中国建筑卫生陶瓷协会2020年会预测，到2025年，全国卫生陶瓷产量达2.6亿件，其中国内市场需求约1.6亿件，出口约1亿件；水嘴（水龙头）类产量约16亿套；智能坐便器量2000万套；整体卫生间产量200万套；建筑陶瓷（岩板）产量达100亿平方米。 还有像Freedonia Group分析，全球对台面的需求预计以每年2.6％的速度增长，2024年将达到6.02亿㎡。2019年全球厨房台面市场规模为314亿美元（2063亿人民币），2024年预计将达到421亿美元，复合年增长率为6％。 据MediaPost数据，美国有69％的家庭拥有至少一部智能设备，而其中的12％（约2200万户家庭）拥有数种智能设备；受调研者中，46%的人看重便利性，37%的人重视火灾/盗窃警报系统。预计到2023年，全球15％的家庭将安装智能家居设备。能不能在几万亿的舞台上分食，一切都看各自的修为，也看机会。全力以赴地前进吧，少年！