从文青到腐女 LOFTER 一个兴趣社区的奇幻漂流

作者|张家欣

编辑|李春晖

茨维塔耶娃的诗说：“野兽需要窝，朝圣人需要路，死人需要灵柩。人人有自己需要的物”。早年群众包括网易自己对LOFTER的定义，就是文青的场所。

但不知何时起，原本供文艺青年谈诗论画的兴趣社区，已经变成了腐女的山头。LOFTER在大众市场的冷门，反而让一些小众内容得以存活、聚集，也让其爱好者有了偏安一隅的栖息之所。

而在互联网上，只要聚集了人的地方，就有变现的机会，尤其是垂直人群。在LOFTER最新更新的版本中，已经上线了打赏功能，用户开始能用真金白银爱的供养。

虽然该功能仍处于内测阶段，并未对所有创作者开放，但与支付宝连接的打赏收入已经可以直接提现。在LOFTER收取5%的手续费之后，就能在1-7个工作日到达作者的指定账户。当然，也有一些制约条件：单次提现金额必须大于100元RMB；每月（每月1号0:00-次月1号0:00）有3次提现机会。

作者主页的打赏总榜

植根在产品DNA中的文艺范，让LOFTER的打赏比起“一手交钱一手交货”的硬交易，更倾向于给了“用爱发电”以人民币为单位的衡量指标。连打赏金额都取自有含义的数字：2.33、6.66、13.14、88.88、520。

而从文艺轻博客发展到有时还颇重口的耽美社区，LOFTER的创办者、运营者不知又作何感想呢。或许就像早时B站CEO陈睿对硬糖君说的，社区有自己生长的逻辑，运营者只需跟上用户的节奏就好。

2011年，国外在Tumblr的带领下兴起了一阵轻博客风。国内也出现了推他、新浪轻博客、点点网等几家效仿的轻博客产品，LOFTER就是网易在这种背景下推出的产品。

于2011年8月问世，跟那个时代的所有轻博客一样，LOFTER有一个十分文艺的开始。

它的口号是“专注兴趣，分享创作”，定位受众是爱好摄影、插画、手作、美妆、穿搭、健身、美食等的文艺青年。当然，这些兴趣分类现在依然存在，但LOFTER早已不是当年那个它，而是转变成了耽美同人创作社区。

今天的LOFTER上，腐女无处不在。她们奔走在各段“拉郎配”的CP关系之中，无论是小沈阳和金秀贤，还是李诞和池子。只有路人想不到的CP，没有腐女磕不动的糖。

2016年，LOFTER官方推出了同人热门榜，上榜的没有一对BG向CP。LOFTER同人创作者大部分是腐女，这个判断算是正式坐实，并延续至今，奠定了其“耽美第一产粮地”的江湖地位。

按地域，榜单分为全部、国产、欧美、日本；按主体，榜单分为人气角色榜、热门作品榜和同人创作榜。如果说路人还能认得出李泽言和《王者荣耀》，那“雷安”、“all叶”、“瑞金”这些CP名，恐怕就真的是一头雾水了。

入榜标签的热度，由订阅用户数、文章发布数、浏览量、互动量（推荐、喜欢、评论、转载的总和）四个指标综合计算而成。国产的《琅琊榜》、《全职高手》、《阴阳师》；欧美的漫威系列；日本的《冰上的尤里》、《刀剑乱舞》等，是LOFTER经久不衰的同人圈。

“作者太太”们时刻暗中观察着圈外的热点，将娱乐圈、影视圈、体育圈、游戏圈、动漫圈、历史圈等素材，全部吸收成为耽美圈内产粮的肥料。

对路人来说“门槛”比较低的，有胡霍（胡歌×霍建华）、TFBOYS、葱芯（王思聪×林更新）等；需要一点专业知识的，有胖球圈的獒龙（张继科×马龙）、游泳圈的跨国CP孙朴（孙杨×朴泰桓）；还有你想也想不到的“狗柯CP”，上演了一出alpha go与柯洁的“人机情未了”。

@东南西北郷

腐女们脑洞大开的结果：直播梗《震惊！叶修竟当着国家队的面与前队友做这种事》、论坛体《树洞|全世界都以为我和竹马有一腿怎么办》、知乎体《你想和你男朋友分手的瞬间》……一入腐圈深似海，从此常识是路人。

现在国内轻博客市场，仅剩LOFTER一枝独秀。当初网易微博临死前，将用户交托给了LOFTER，虽然接盘侠注定成不了大众流行的微博，却靠耽美同人活了下来。再次印证了那个判断：在互联网基础设施已经基本完成的今天，机会在小众圈层。

对部分重口味腐女来说，LOFTER已是不可或缺的开车福地。虽然脆皮鸭文学还是会被屏蔽，但走百度云链接是自由的，这已经领先圈外很多了。于是，她们亲切地称LOFTER为“撸否”，也不管人家有个正经中文名“乐乎”。

说起国内耽美文化的阵地，现在第一想到的是晋江。但不管是晋江还是微博，还是其他曾经有志于耽美的大型社区，都有一些共同的问题，一不够垂直，二监管太多。兜兜转转，还是LOFTER这块“孤岛”最清净。

前几天微博放话封禁耽美内容时，就让不少微博、LOFTER两头跑的作者退守自留地。她们删光了微博上的文章，并号召粉丝到LOFTER去。

LOFTER本来就小众、自由，又在腐女的不断聚集中变得越来越垂直。它产品逻辑定位是“轻博客”，即介于博客与微博之间。博客倾向于表达，微博易于社交和传播，而耽美圈需要的正是“充分的表达”和“适当的交流”，LOFTER同时有两方面优势。

LOFTER的个性化推荐和标签互动两大功能，尤其方便圈地自萌。“LOFTER的tag看文方便啊，点进去就能看到最新的产出！”腐女们盛赞LOFTER的标签功能。

“银河英雄传说”标签下的内容

在这里，热门和冷门都有自己的圈子。而标签直观展示出的热度，又让LOFTER与匿名倾诉的树洞区别开。比起双击爱心，写手们更希望读者留下评论互动，她们对于互动有很高的积极性，不厌其烦地“谢谢喜欢”，甚至在一串催更的评论下面一个个地回复过去：“更啦～”

当用户一来一去形成交流，在社区中沉淀下来后，离开就不容易了。在一个圈子里面玩到High，才是小众抱团的真谛。现在的LOFTER，啥剧和电影火就产什么粮，紧跟时代，推陈出新，从当年的《琅琊榜》、《伪装者》，到《人民的名义》，再到现在迅速爬升到榜单上方的《红海行动》顺懂CP。

本来同人受众很多都有所谓“CP洁癖”，算是一定程度上的排他性。再加上LOFTER官方的“偏心”，平台越来越向耽美一家靠拢。虽然同人不等于耽美，但必须自发产粮的腐女，具有超越一般同人作者的积极性，在与读者互动的过程中获得极大满足，能够迅速形成巨大声量。不仅在LOFTER社区中同人约等于耽美，在整个同人文化中，“耽美化”也越来越明显。

耽美用户的活跃度高，LOFTER官方自然也投桃报李：频繁针对耽美同人领域进行推广，举办同人CP征集大赛，现在又推出了打赏功能。官方口号是：“花样CP，百无禁忌”，还用多说吗？

不过，当LOFTER渐渐玩出特色的时候。2016年底，产品研发团队却被传解散。当时粉丝甚至喊出了一句：“丁磊，我要给LOFTER充钱！”虽然最后得到了“只是人员构架调整”的保证，但前路未可知。

现在有了充钱的手段，却又并没有那么简单就能皆大欢喜。LOFTER开不开打赏功能一直在被讨论，纠结的问题永远是那么几个：自留地会不会变味，以及无版权二次创作在商业上的灰色地带。

从官方的态度看，目前LOFTER应该并没有担任严格监管者的打算，它说：“LOFTER的打赏功能属于一种个人的赠与行为，是打赏者对于被打赏者的鼓励支持，LOFTER的设计之初并没有让它承担道德、法律以及其它的制约责任。”

LOFTER的打赏功能终究还是小范围的，要开通还得官方给邀请，小作者根本不会去费这个事，开通了的大作者，收到的打赏也并非大数目。

也许网易真的已经对其放任自流了吧。丁磊一方面标榜文艺，一方面又非常容易让其他产品团队“原地解散给游戏画图去”。他的LOFTER账号，这几年都在分享网易严选和考拉的商品，上一次发文还是在2017年12月，似乎现在连广告都懒得打了。

“不火”的LOFTER，无意间给耽美同人亚文化以夹缝生存的场所。而除了内部的热火朝天，她们也深知这不是个能高调的圈子。感情为重，圈地自萌，早已是耽美圈的共识。一个不被大众关注的LOFTER，才是好LOFTER。