体育产业迎来黄金发展期

北京冬奥会点燃人们冰雪运动的热情，近日冰墩墩、雪容融等北京冬奥会纪念品热销甚至脱销也让我们感受到体育发展对体育衍生产业的拉动。

近日，参与助力冬奥会项目的体育概念股集体走高，从行业属性来讲，这些体育概念股主要涉及体育设备服饰、数字技术、冰雪机械设备、建筑照明、特许商品支持及数字支付等多个方面。有研究报告指出，2025年中国体育产业规模将达到5万亿元，2020-2025年年均复合增长率将达到12.8%，其中，体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。6日，中国女足时隔16年再获亚洲杯冠军，有分析预测，随着女足夺冠，我国女子体育或迎来新一轮热潮，未来商业价值预计超10亿美元。

近年来体育消费市场火热，体育产业较快增长。从产业规模看，据2020年12月国家统计局与国家体育总局联合统计数据显示，2019年全国体育产业总规模达29483亿元，较2018年同比增长10.9%；从2016年至2019年，我国体育产业保持高速增长，总规模增长已达万亿元，增幅达55.1%，占GDP比重从0.87%提升至1.14%，且4年间总产出增长率与增加值增长率从未低于10%，远高于同期GDP增速。

2020年受新冠肺炎疫情影响，各体育产业类别增加值出现下降，2020年全国体育产业总规模为27372亿元，增加值为10735亿元，与2019年相比有所下降；但预计2022年中国体育产业总规模将回暖至29511亿元。

据了解，2020年2.7万亿体育产业规模中，体育服务业占比近7成；从内部构成看，体育服务业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点；体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下降1.1个百分点；体育场地设施建设增加值为217亿元，占体育产业的比重为2%，比上年提高0.1个百分点。

有分析认为，体育产业最值得关注的四大赛道即运动装备、体育场地、体育赛事运营以及休闲健身。2020年体育用品行业总营收1340.3亿元，同比呈较快增长趋势，当前国产运动装备品牌崛起，国内运动装备市场将逐步迎来新的变局；体育场地，也将会吸引更多私人资本推进市场化运营或升级等。目前我国体育赛事运营，主要依赖转播版权变现，相比体育强国，体育赛事专业化运营尚有很大的发展空间。近年休闲健身运动渐成潮流，据了解，目前我国健身会员数量超7000万人，上升空间巨大。

体育产业较快发展，得益于社会潮流与巨大需求，更得益于政策发力等。2019年国务院发布《体育强国建设纲要》，这是我国首次为体育强国建设制定实施文件，“到2035年，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%；青少年体育服务体系更加健全，身体素养显著提升”。2021年国务院发布《全民健身计划（2021-2025年）》，明确提出加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系；并在健身设施供给、赛事活动组织、健身器材研发制造等领域培育一批“专精特新”中小企业等。

值得关注的是，随着“双减”政策落地、“双增”政策推动，体育类培训成为热门。据《2022中国素质教育行业报告》，2023年我国少儿体育培训市场规模将超过1300亿元。近两年体育培训相关企业注册数量猛增，2020年新增体育培训相关企业16万家，年注册增速67.25%；2021年新增32.2万家相关企业，年注册增速达到80.81%；其中2020年融资交易数量达175笔，2021年达205笔，而2019年融资交易数量仅为75笔。目前我国体育培训相关企业已达72.7万家企业。

事实上，从小专业化的体育训练，既利于体育专业人才培养，也将利于体育产业专业化发展，必将带动体育消费市场的大发展。当然专业化高质量的体育赛事仍是体育产业发展的核心与灵魂，但过于逐利的体育产业化发展，也将违背全民体育健身以及体育强国的初衷。

2019年我国体育产业总产值占GDP比重为1.14%，人均体育产业产值仅为2094元，数据上接近美国20世纪80年代水平。经国家体育总局测算，到2035年中国体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。可以预测，随着北京冬奥会等专业赛事效应，以及社会体育运动热潮的兴起，更有各种利好政策带动，我国体育产业将迎来黄金发展期。