“蜂花”走红网络老国货要“求新”

来源：中国经济网-经济日报 2021-11-25 08:42:18

蜂花被关注，也提醒国货品牌，媒介更迭日新月异，营销手段花样百出，企业应乘势而上，借力发展，借助新平台把流量红利转化为消费红利。

最近，老牌国货品牌蜂花走红网络，消费者中掀起了一波购买热潮。

消费者的热情，折射出对老牌国货的认同。网友青睐带来的流量不可低估。但也要注意，突如其来的流量加持看似馅饼，也像陷阱。老牌国货要想从网红变长红，就要在坚守初心基础上，主动寻求创新。

首先，理念创新为先。对于拥有数十年历史的老牌国货而言，要想巩固拓展影响力，就要不断超越自我。一些品牌已经因为理念陈旧、服务落后、市场反应迟钝、缺乏互联网思维等而淡出人们的视野，“以不变应万变”的思路已经过时。国货品牌要积极拥抱新的潮流趋势和市场环境，不断完善创新链，借力数字化进行转型，为企业发展积蓄新动能。

其次，产品创新为本。无论消费环境如何变化，品质永远是核心竞争力。国货品牌要想赢得更多消费者，就要洞察新生代消费者的产品需求和审美追求，持续为其提供有价值的产品。此次蜂花的出圈，正是自身品质的实力体现。事实证明，真正有持续影响力的国货爆品，基本都是依靠品质和创新双轮驱动。网友为蜂花的包装设计“操心”，在一定程度上反映出品牌创新元素的缺失。人性化、个性化的创意呈现，是产品畅销的必备元素。

再次，营销创新为要。哪里有流量，哪里就能变现。国货品牌频频出圈，既在意料之外，也在情理之中。一直以来，蜂花以价格亲民著称，近10年价格仅涨了2元。目前虽然蜂花产品已覆盖国内1600多个县市，但销售渠道仍以线下为主。一直扑在产品上的蜂花很少打广告，或者是升级产品包装设计。此次事件，是网友们给国货品牌的一次善意提醒：媒介更迭日新月异，营销手段花样百出，企业应乘势而上，借力发展，借助新平台把流量红利转化为消费红利。

情怀助攻，更要久久为功。在互联网大潮下，老品牌要想焕发新生机，就需要不断探索和尝试，占领更多新赛道，走出更为广阔的天地。