奥运“带货”之后 浙江制造如何持续“热”下去？
来源：中国新闻网 2021-08-13 18:39:50
中新社杭州8月13日电 题：奥运“带货”之后 浙江制造如何持续“热”下去？
作者 黄慧
“保温杯即将迎来销售旺季。今年在‘奥运效应’的加持下，中国杯壶行业将会迎来更大的增长。”中国日用杂品工业协会杯壶分会会长欧阳波13日接受记者采访时表示。
奥运冠军同款“小黄鸭”发卡走红、奥运健儿“标配”保温杯频频登上“热搜”……东京奥运会虽已落下帷幕，但其引发的“带货效应”还在持续。在制造业大省浙江，不少中小商家欲把握新一轮奥运机遇，借力“双循环”蓄势“出圈”。
将时光倒回到奥运开场，随着射击运动员杨倩摘得中国队首金，其佩戴的“小黄鸭”发卡也瞬间走红，这让远在千里之外的义乌迎来“爆单”。
“以前这款每天最多卖200个，后来一天能卖到上万个。”义乌市场商户毛旭霞回忆，杨倩夺冠后一周，工厂每天都在加急赶工，趁着这一波热度店铺的影响力获得了新的提升。
“天降流量”后，义乌市场商户积极创新，借势“出圈”。毛旭霞迅速推出了小刺猬、小麋鹿等动物系列发卡，斩获了不少订单。
这样的“爆单”情况，对义乌市场商户来说已经习以为常。作为“世界超市”，义乌汇集了210多万种商品，出口到210个国家和地区。链接全球市场的义乌商户常以其热搜反应力、产品创新力、研发科技力诠释“常青”之道。
此次奥运赛场上，中国奥运健儿“标配”保温杯也引起了外国网友的注意。这也为“中国口杯之都”永康带来了新的流量。
永康有2000多家保温杯及配套企业，年产杯壶超过12亿只，产品远销165个国家和地区。
自奥运会开幕以来，位于永康的南龙集团有限公司保温杯订单呈现“井喷”，目前订单已经排到了今年年底。
欧阳波表示，当前，中国杯壶行业正向智能化、轻量化、品牌化发展。如浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司推出的智能保温杯可实现水温、饮水量一触可知、定时喝水提醒，受到了年轻消费者的欢迎。
其认为，在“双循环”背景下，中国杯壶企业应抢抓奥运“带货”机遇，对冲疫情影响；同时也要积极创新，争取在接下来的重大赛事上获得更多“曝光度”。
浙江制造为什么能够频繁火出圈？
在浙江省发展规划研究院副院长兰建平看来，浙江制造本身就具备高度的国际化程度。浙江制造的商业思维、互联网思维和工业化思维，是浙江经济实现跨越发展的重要原因。
他认为：“每次奥运会都是浙江制造走向国际市场的一个机会窗口。”
此外，兰建平还认为，随着创新驱动战略的不断深入，浙江制造的自主创新能力也在不断提升，尤其在数字化赋能、新材料应用、新模式推广和使用上，有力地推动了浙江产业结构的高度化。“在历届奥运会上，浙江制造产品的技术含量在增加，附加值在提高就是很好的案例与看点。”
历来重大体育赛事活动结束后，相关消费热情会回落，浙江制造如何持续维持热度？
兰建平认为，流量是一时的，练好内功才是长久发展之道。浙江制造业应加快从以劳动密集型产业为主导，到以知识密集型产业为主导的跨越。
据悉，“十四五”时期，浙江将着力打造全球先进制造业基地，重点发展新一代信息技术产业、生物医药和高性能医疗器械、新材料、高端装备、节能环保与新能源等新兴产业，谋划布局数字经济、生命健康、新材料等重点领域未来产业。
兰建平表示，在数字化改革的大背景下，“未来工厂+产业大脑”模式将是浙江制造业发展的重要方向。北京冬奥会半年后将到来，浙江制造只有不断增强自身竞争力，才能持续“热”下去。(完)
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