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银发经济日渐升温，老年家电热起来

来源：三湘都市报 2021-07-19 08:41:10

三湘都市报记者卜岚实习生向越

“不会用。”7月18日，面对家里的家电，被子女接来长沙享福的刘奶奶显得有些拘束。“太复杂了”是当下老人对于智能家电的评价，虽然家电日趋智能化，复杂的操作却逐渐让老人们有些无所适从。

不过，有需求才能催生新的机遇。低糖电饭煲、去脂电压锅、长者空调……据奥维咨询预测，仅城镇空巢老年人家庭每年的老年家电需求规模就超过了600亿。日渐崛起的银发市场将是一个巨大的细分市场，不少商家纷纷布局。

市场：去脂电压锅人气颇高，一周能卖出去50-60台

7月18日，记者走访了长沙一些家电商城，发现老年家电市场正在逐渐升温。这些家电和普通家电相比价格相差无几，但操作更简单，实用功能也一应俱全。

“家里有老人最合适！煮米饭时，一部分淀粉溶于米汤中，沸腾的米汤从内锅的小孔里流出，从而降低米饭的糖分。”位于芙蓉中路附近的美的家电店员介绍，“该门店最受欢迎的是这一款MB-30LH5的低糖电饭煲，钛金材质，质量更轻，价格是899元。”

看见记者有些踟蹰，该店员打开一款去脂电压锅说，“这款也不错！去脂率达到了92.3%，煲出来的汤又健康有好喝，也方便老人拆洗。现在为老人购买去脂电压锅的年轻人也很多，一周能卖出去五六十台。”

除了电饭煲、压力锅，就连燃气灶也增加了适合老年人操作的自动断火功能。“一旦意外熄火，熄火保护装置就会自动切断灶具的出气通路，不会继续有燃气泄漏。”位于开福寺路万家乐家电的工作人员李女士，指着摆放在最显眼位置的灶具说道，“这款JZT-A2CB的燃气灶销量最好，售价1175元，有3成购买者是老年人。”

线下老年电器人气高涨，线上更是卖得风生水起。“老人可以通过语音控制这款小米空调的温度、时长等。空调对室内PM2.5去除率也达到了90.4%，可有效提高室内空气质量。”据小米官方旗舰店客服介绍，这款空调价格为3199元，月销已达到了2000多件。

预期：银发经济升温，老年家电市场潜力无限

老年家电的走红，或源于其庞大的市场潜力。

5月11日，国家统计局公布第七次全国人口普查主要数据结果，数据显示，中国60岁及以上人口超2.6亿，在整体人口中的比重达到18.7%。据预测，到2025年，中国60岁及以上的人口将突破3亿。

正是看到了市场的无限可能，更多的商家开始入局。

今年5月，美的推出适老化家电套系的品牌，运用了“电子感官”的智能家电，比如“电子鼻”，实时智能监控CO气体，一旦检测到危险，报警提示并切断气阀；“电子眼”智能检测锅具干烧状态，主动关闭气源……

5月8日，格力推出馨天翁长者空调，为银发群体定制专属的运行算法，能够根据年长者的身体情况，实现温和制冷的效果，同时，还配置了制冷全程防直吹功能。

“随着消费升级，我国老年人的消费观念正由以前的储蓄型向生活改善型转化，并将改善生活质量作为一大重点，由此也带来了‘银发经济’。”业内人士指出，在人口老龄化的背景下，针对银发一族的家电行业布局大有可为，不过以前主要因为宣传和产品与需求的错配，导致市场发展缓慢。

那么，作为企业又该如何发力银发家电市场？奥维云网的研究报告指出，不同生活方式的银发人群的消费关注点不同。独居老人，更关注产品功能实用简单，追求性价比、安全放心、结实耐用；与子女同居老人，更愿意尝试高科技产品，价格敏感度低，多由子女付费。

“老年人对家电产品的需求趋势主要体现在产品操作的简单性、安全性、提示性、节约性、适宜性及透明性上。”该业内人士也建议，应该尽量扩充一些专门针对老年人的产品，如智能晾衣杆、能减少弯腰的推杆吸尘器等，或者推出专为老年人而设计的语音提示、定时提醒、声音控制等多种服务功能的家电产品，让他们的生活实现真正的智能化。