搜索引擎放纵虚假广告被罚一点也不冤

来源：中国质量报 2021-04-15 10:41:00

网络平台不该充当虚假广告的帮凶。此次搜索引擎因未尽到审核义务被处罚，警示所有网络平台，整治虚假广告没有旁观者。虽然不主动发布虚假广告，但不作为就是违法。唯有积极作为，尽到审慎的把关义务，方能减少虚假广告，也减轻自己的法律责任。

■史洪举

现实中，人们在浏览网页，或者使用搜索引擎时，往往会发现很多网络广告。而且，一些广告的虚假程度、夸大程度非常明显，却依然可以横行网络。对疏于管理，导致虚假广告泛滥于网络的搜索引擎予以罚款，无疑能够起到一定的威慑作用。

越别出心裁的广告，修饰程度越高的广告，往往越能赢得消费者关注。但广告同样应遵循商品市场的共同规律，应以诚信为本，严格准确地反映商品的本来属性，不能虚构或杜撰，否则就会对消费者产生误导。

对此，《广告法》明确规定，广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，没收广告费用，并处广告费用3至5倍罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用5至10倍罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元至200万元罚款，并可以暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。同时，发布虚假广告的，还可能面临假一赔三或者假一赔十的民事赔偿责任。

要知道，搜索引擎属于网络平台，其本就担负着审核信息、净化网络的社会责任和法律责任。如果其不能尽到起码的审核义务，必将导致虚假广告泛滥，让使用该搜索引擎浏览网页、检索资料的消费者权益受到侵害。特别是，市场分工越加明确、精细，信息不对称下，人们很难对商品性能、品质、功效了如指掌，大多数依靠商品的广告宣传和包装标示加以判断。如果任由虚假广告泛滥，无疑会让很多人掉入陷阱，“花钱买上当”。

网络不是法外之地已经成为常识，网络平台不该充当虚假广告的帮凶。此次，搜索引擎因未尽到审核义务被处罚，为其不作为承担了代价。这警示所有网络平台，整治虚假广告没有旁观者。虽然不主动发布虚假广告，但不作为就是违法。唯有积极作为，尽到审慎的把关义务，方能减少虚假广告，也减轻自己的法律责任。