快闪店在这个假期会响吗

来源：新浪 2021-02-14 08:19:22

经验。这就是零售商今天为了保持实体店的繁荣而必须出售的东西，至少根据专家的说法。但什么是体验式零售，真的吗？

库什曼和威克菲尔德的一份新报告认为，这家看似简陋的弹出式商店就是一个很好的例子。

顾名思义，弹出式商店弹出，他们短暂地出现，通常是为了推广一个新产品或业务线，然后再次消失。他们的临时性质使他们兴奋，并经常吸引大量的人群。无论是大品牌还是小品牌，都已经深入到弹出式体验中，以提高他们的销售或推出一条新的产品线。

库什曼和威克菲尔德在其关于弹出式商店的特别报告中说，弹出式商店今天有一些最有趣的零售创新。正如报告所说，如果你想知道明天的一些顶级租户是什么样的，你应该研究一下今天的弹出空间。

传统上，在节日期间，弹出式商店出现了。想想吧，每年圣诞节，山核桃农场都会从弹出式商店出售香肠和奶酪。库什曼和韦克菲尔德说，山核桃农场今年将运行大约650个弹出式，主要是以购物中心亭的形式。

万圣节也一直是弹出式商店的大日子。库什曼和韦克菲尔德说，2019年全美大约有2500家弹出式万圣节商店开业，而10年前只有1400家。

然而，今天，弹出窗口不仅仅是为了度假。仅在纽约市场，库什曼和威克菲尔德就跟踪了2018年以来的300多个弹出窗口。这些空间只有一小部分是季节性的。

在这个新的弹出式时代，越来越多的零售商试图创造体验，通过展示新的口味或产品吸引大量的人群，为他们的品牌建立兴奋。

纵观整个中西部，可以看到弹出式趋势已经变得多么强劲。例如，在底特律，凯登塞·加利雅（Kaydenense Galleria）开设了自己的弹出窗口，而在印第安纳波利斯，印第安纳波利斯儿童博物馆（Children’s Museum of Ind波利斯）开设了一家专门销售独角兽主题商品的弹出窗口。明尼阿波利斯看到了东京克里普斯和乐高的弹出位置，而在纳什维尔，格温妮斯·帕特洛的Goop健康线打开了它自己的弹出位置。

特别有创意的弹出式使用？？明尼阿波利斯创意机构Solver创造了一个便携式的，小规模的复制品，其办公室。然后，该公司将其“5分钟实习”弹出到几所大学，作为寻找和吸引新人才的一种方式。

知名零售商也开始转向弹出窗口。库什曼和威克菲尔德指的是梅西公司，该公司在2018年购买了零售商Story，该公司全年都在改变其礼品产品。2019年，梅西百货表示将在全国现有梅西百货店内开设36个弹出式《故事》（Story）位置。

在线化妆品公司Birchbox最近与Walgreen建立了合作关系，在特定的商店位置打开了弹出窗口。库什曼和威克菲尔德说，BirchBox计划在2019年假期期间开设500家新的Walgreen弹出式商店。

对于一个更体验的弹出式，看看玩具‘R’Us Adventure，一个弹出式，最近在芝加哥密歇根州大道上的前Crate&；Barrel旗舰商店开业。玩具“R”Us部分的希望是，这种弹出策略可以导致玩具“R”Us品牌的复活。