“云端”非遗解乡愁

2月3日，“文化进万家——视频直播家乡年”系列主题活动皮影戏专场在位于北京市海淀区的中国京西皮影非遗园举办。据了解，本次活动通过视频主播探访非遗传承人的形式，为网友带来皮影戏技艺展示，感受非遗文化魅力。

上图京西皮影传承人王熙（右）与视频主播向网友介绍牛年主题皮影。下图2月3日在中国京西皮影非遗园拍摄的皮影表演。新华社记者任超摄

赏龙灯、看舞狮、贴年画……不知哪一个场景会引起你对年味的回忆；

年糕、腊肉、麻花、烧鸡……不知哪一道美食会勾起你对家乡的想念。

此时此刻的你，或许正响应倡导就地过大年，心中满是对远方的家和亲人的思念。不妨打开手机，看“视频直播家乡年”，屏幕那端熟悉的街景、乡音和独特的民俗活动或许能缓解思乡之情；或者到“云端”赶大集，一键买齐来自家乡的地道美食，先满足味蕾，再填充心灵。

直播间里有年俗

王熙是北京京西皮影的传承人。2月3日，她在网络直播现场与主播一起教大家制作“皮影牛”，为观众送上牛年新春祝福，并用皮影的方式带大家了解年俗。

霍树青是天津杨柳青木版年画传承人。他直播时向观众展示年画制作的传统技艺，并分享与年画相关的民俗，“年画年画，重点就在一个‘年’字，希望带观众感受年画中蕴藏的喜庆吉祥的祝福”。

春节前后，许多非遗传承人走上“云端”，用自己的技艺陪伴手机另一端的观众度过一个不一样的新春。

根据“我们的中国梦”——文化进万家活动统一部署安排，由文化和旅游部非物质文化遗产司主办的“文化进万家——视频直播家乡年”活动在春节期间达到高潮。活动支持各地以系列短视频、直播等方式，对符合当地疫情防控规定举办的民俗活动，从筹备到举行的全过程及相关年俗场景进行拍摄记录，并上传至平台活动专区集中展播。

文化和旅游部非遗司相关负责人介绍，我国与春节、元宵节相关的国家级非遗代表性项目有200多项，每年春节、元宵节也是社区、乡村开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。“在2021年春节、元宵节期间开展‘文化进万家——视频直播家乡年’活动，对于展示植根中国大地上丰富独特的非物质文化遗产，让就地过年的人民群众及海外华侨华人在网上感受家乡的味道、过年的味道，展现中国人民抗击疫情、驱散阴霾，欢乐喜庆过大年的精神面貌具有重要意义。”该相关负责人说。

“线上”年味受欢迎

“五、四、三、二、一，上链接！”1月24日，在淘宝主播薇娅的直播间里，多款非遗年货隆重上线，迅速受到热捧。

当天，由中国非物质文化遗产保护协会联合阿里巴巴集团共同主办的“非遗牛年大集”在云端开市，将持续到2月26日。

文化和旅游部党组成员、中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰说，今年是一个特殊的年份，很多人都积极响应“非必要不返乡”的倡导，就地过年。“非遗牛年大集”为不能回乡的人们搭建了情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁。

记者在天猫搜索“非遗美食”看到，北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、绍兴女儿红的黄酒、云南宣威的火腿等中华老字号美食都已备足货源，还有沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年货，消费者用手机就能便捷购买。“很好吃，是熟悉的味道！”“回不了家，更加想念家乡味道！”留言里满是浓浓的思念。

节日里不仅有美食相伴，还有丰富的活动：天猫、淘宝以及部分跨境电商开设非遗特色产品专区，邀请主播宣传非遗产品，邀请非遗传承人、非遗工作者走进直播间，介绍非遗技艺、讲述非遗故事。淘宝专门针对年轻群体开展“非遗牛年大集”直播活动，联合主播力量为非遗发声，让民间绝技被更多人看到，助非遗产品成爆款。飞猪平台为非遗相关景区景点开设慢直播，让游客在线上了解非遗背后的故事。

王晓峰表示，希望通过“非遗牛年大集”，让更多人认识非遗、喜爱非遗、保护非遗，进而推动非遗回归千家万户、回馈百业千行，实现更好保护与传承，增强中华民族的文化自信。

指尖技艺变指尖经济

酷狗平台主播净音参加了三场“视频直播家乡年”活动，受到广泛关注。“直播能够很好地与观众互动，比如在做剪纸直播时，我会有意识地引导观众拿起纸和剪刀一起体验剪纸的乐趣。现在，包括非遗在内的很多传统文化类直播很受年轻人的欢迎。”她认为，有赖于互联网、数字化等新技术的发展，直播、短视频等方式正在拉近古老的非遗、传统的手艺人与年轻观众的距离。

“视频直播家乡年”活动在快手、抖音、微博、酷狗等平台上线展播专区后，迅速积攒了人气。截至2月4日，快手端“寻味非遗年过家乡的节”共征集视频作品1003个，播放量达1亿次；微博“非遗过大年”话题阅读量达1亿，讨论量达3.5万。

王熙最早感受到短视频传播的效果是2018年。“一家短视频平台发起了皮影‘尬舞’活动，我们京西皮影的短视频3天收获了2亿次的播放量，远超线下演出。”此后，王熙开始有意识地利用新的传播方式将自己手中的技艺发扬光大。“去年因为疫情，线下演出受到一定影响，我们拍摄了12部与战‘疫’相关的皮影短视频，在线上获得了1亿次的播放量，用古老的非遗技艺传播了正能量。”“视频直播家乡年”活动找到王熙时，她立即热烈响应。

“非遗牛年大集”开市后，迅速获得了消费者的关注。从1月24日到2月4日，“非遗”搜索人次同比增长49%，“非遗”商品成交额同比增长137%，“非遗”商品购买人数同比增长264%。而在过去的一年里，有超过2亿用户在手机淘宝上购买了非遗产品，其中“00后”消费群体增长了50%。网络正在帮助非遗传承人把指尖技艺变成指尖经济。