2021年1月回眸大健康——化妆品、医美篇

中国经济网编者按：2021年开局，医美、化妆品行业有很多“大事”发生——《化妆品监督管理条例》正式施行，香奈儿、欧莱雅、丝芙兰登上化妆品企业风险榜前三名，新氧医美App疑涉黄，“消字号”婴儿霜调查取得进展......在2021年1月刚刚过去之时，中国经济网对化妆品行业动态、宏观数据、公司新闻、相关热点，以及医疗美容行业新闻等内容进行梳理，回眸过去一个月，化妆品、医美行业发生了哪些大事。

化妆品相关政策

《化妆品监督管理条例》今年1月1日正式施行

2021年1月1日，修改后的《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)正式施行。这是原有的化妆品卫生监督条例在施行30多年后，迎来首次修改调整，标志着我国化妆品监管工作翻开崭新一页。

《条例》结合监管实际，首次提出化妆品注册人、备案人制度，由化妆品注册人、备案人承担化妆品质量安全和功效宣称的主体责任，同时对生产经营活动中各个企业主体的法律责任进行了界定，以保证产品质量安全的持续稳定。特别是对网购化妆品消费模式进行了全新规范。

《化妆品注册备案管理办法》发布

1月12日，国家市场监管总局发布《化妆品注册备案管理办法》（以下简称《办法》），自2021年5月1日起施行。这是我国专门针对化妆品注册备案管理设置的首部部门规章。《办法》对化妆品新原料注册和备案管理、化妆品注册和备案管理、监督管理、法律责任等各方面作出了明确要求。

《办法》强调，化妆品注册申请人、备案人应当有与申请注册、进行备案化妆品相适应的质量管理体系，应当有不良反应监测与评价的能力。《办法》规定已经取得注册、完成备案的化妆品新原料实行3年安全监测制度，还对备案产品化妆品、化妆品新原料注册人、备案人的违法违规行为加大监管力度和处罚力度。

拟新增17种化妆品禁用原料

1月22日，中国食品药品检定研究院官网发布《关于征集化妆品禁用原料目录等意见的通知》，就《化妆品禁用原料目录（征求意见稿）》《化妆品禁用植（动）物原料目录（征求意见稿）》《<化妆品禁用原料目录>修订前后对照表》《<化妆品禁用植（动）物原料目录>修订前后对照表》和《<化妆品禁用原料目录>制修订说明》，面向社会公开征求意见。

目前，《化妆品禁用原料目录（征求意见稿）》中共有1309种原料，《化妆品禁用植（动）物原料目录（征求意见稿）》中共有112种原料，《禁用目录》共新增17种化妆品禁用原料，修订13种化妆品禁用原料，修订27种禁用植（动）物原料。

化妆品行业数据

我国已成为世界上第二大化妆品消费市场

1月14日，国家药监局举办2021年首场新闻吹风会，介绍《化妆品监督管理条例》实施的有关情况。国家药监局负责人表示，当前，我国已成为世界上第二大化妆品消费市场。全国化妆品持证生产企业数量达5400余家，各类化妆品注册备案主体8.7万余家，有效注册备案产品数量近160余万。

广东将培育多家年销售过百亿化妆品领军企业

1月9日，广东省政府办公厅印发的《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》（以下简称《实施方案》）提出，广东力争到2025年，培育年销售收入超过200亿元、100亿元的领军企业分别3－5家、超过50亿元的本土企业10家以上，拥有10个以上知名民族品牌。

数据显示，近年来广东省化妆品产业聚集态势明显。截至2020年11月，广东拥有持证生产企业2900家，占全国54%，年内新增214家，增长8.0％；国产非特殊用途化妆品确认备案产品180.85万个，占全国62% ；国产特殊用途化妆品注册品种7680个，占全国总数的58%。

化妆品市场增长迅猛 电商营销已成主渠道

1月18日，国家统计局公布数据显示，我国2020年社会消费品零售总额391981亿元，其中四季度限额以上化妆品类零售额同比增长21.2%，比三季度加快7.1%。

据国家统计局资料显示，除2020年3月销售额同比减少11.6%外，4-12月实现同比正增长，2020年12月已累计值3400亿元，累计增长9.5%。其中，6月、11月零售额表现亮眼，分别为325.9亿元和510.9亿元，同比增长20.5%、32.3%。

化妆品网络零售额占比逐步上升，消费者越来越倾向于通过网络直播、购物平台购入化妆品。据有关数据显示，2018年化妆品网络零售额占零售总额的74.2%，电商营销已成为中国化妆品产品销售的主要渠道。

全网彩妆保持增长 高端化妆品关注度下降

1月23日，《化妆品报》联合欧特欧国际咨询公司发布了2020年全年彩妆线上销售数据。数据显示，2020年全网彩妆共卖出752亿元，同比2019年增长9.3%，零售量达17亿件。其中产品成交均价为43.9元，而单品均价为69.7元。

护肤品方面，高端化妆品的关注度和热度在下降。2019年7月-2020年6月的一个滚动年里，全网线上面部护肤品牌销售额TOP10中，巴黎欧莱雅、玉兰油、百雀羚、自然堂等品牌占据四席，尽管仍比高端品牌TOP10的席位少，但对比前几年已经有了变化。而榜单中分别排名第一和第五的巴黎欧莱雅、玉兰油，这两个过去曾被认为表现乏力的大众化妆品品牌，也已经实现了逆袭，重新“翻身做主人”。

化妆品公司动态

香奈儿、欧莱雅、丝芙兰登上化妆品企业风险榜前三名

近日，中国健康传媒集团舆情监测中心发布2020年12月月度药品、医疗器械、化妆品企业风险预警提示，以及“两品一械”领域风险指数排名前10的企业名单。 其中，化妆品企业风险预警提示显示，风险指数排名前5的“重点关注企业”分别为： 香奈儿（中国）贸易有限公司、欧莱雅（中国）有限公司、丝芙兰（上海）化妆品销售有限公司、广州市采洁化妆品有限公司、广州市有喜化妆品有限公司。

据中国化妆品风险预警平台监测信息显示，2020年11月，香奈儿（中国）贸易有限公司因发布虚假广告，被上海市静安区市场监督管理局处以罚款，并被责令停止发布。同年9月，香奈儿还被上海市市场监管局曝光出“过度包装”的问题。

全棉时代广告涉嫌丑化女性

1月8日，全棉时代因一则涉嫌丑化女性的反转广告登上微博热搜。 广告内容为，一女子深夜回家遇黑衣人尾随，女子急中生智，用全棉时代湿巾卸妆，卸妆后变丑，吓退尾随者后成功自保。

大部分网友认为，这则广告一是暗示女生妆前妆后差距过大，涉嫌侮辱、物化女性；二是用“尾随”这样一个易引起女性群体恐慌的犯罪预备行为作为营销噱头，极其不恰当，会对社会造成不良影响。针对网友质疑，全棉时代在其官方微博发布道歉声明称，视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，目前公司已将该视频下架。

绽妍自称“药妆”、卖械字号“医用面膜” 涉嫌违法宣传

因与明星易烊千玺的维权纠纷，绽妍品牌成为行业焦点。除了被指涉嫌欺诈性宣传，绽妍还在其电商平台旗舰店售卖所谓的“医用面膜”类产品，并在公司官网中宣称：“打造中国‘药妆’第一品牌”，严重违反了化妆品不得宣称“药妆”、不得暗示医疗作用的规定。

片仔癀/蓝月亮/完美日记/全棉时代登《2020胡润品牌榜》

1月21日，《2020胡润品牌榜》发布，医疗健康是上榜品牌价值平均涨幅最大的行业，共7个品牌上榜，片仔癀位居榜首，云南白药、阿里健康、京东健康紧追其后。日化行业有三个品牌上榜，分别为蓝月亮、完美日记、全棉时代。

片仔癀营收增长，化妆品是主要动力之一

日前，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀公司”）公布了2020年年度业绩快报。公告显示，2020年片仔癀公司全年营业总收入为65.07亿元，同比增长13.72%。其中福建片仔癀化妆品有限公司（合并）的销售增长是收入增长的主力原因之一。

2017年至2019年，片仔癀化妆品收入由1.75亿元增至4.30亿元，复合增速56.75%；同期净利润由0.21亿元增至0.81亿元，复合增速96.40%。2020年上半年，片仔癀化妆品营收和净利润已经达到上市公司总营收和总净利润的10.17%和8.55%。

小蓝罐Blistex碧唇辟谣：相关批次产品未测出苯酚

某测评媒体发布测评文章，直指Blistex碧唇、小蜜媞两品牌润唇膏的4批次产品（包含一般贸易版和海淘版2个版本）内均检测出含有苯酚物质，检出量在564-5022微克不等，是不达标产品。

Blistex碧唇官方发“辟谣声明”称，公司已将同批次产品（P05001）和现存其他所有批次（P06010、P07012、P08011、LOT092002）的产品送检，在国家药品监督管理局认证的化妆品注册和备案检验检测机构——通标标准技术服务有限公司广州分公司进行检测，均未测出苯酚。

欧舒丹美国分公司申请破产 中国市场成为拉动业绩主力

欧舒丹美国分公司于当地时间1月26日申请破产，值得关注的是，欧舒丹于同日公布了2021财年第三季度的销售数据，其销售业绩不降反增，其中中国市场成为拉动整体业绩的主力。欧舒丹相关负责人表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响，未来欧舒丹会继续深耕中国市场。

资生堂拟出售个人护理业务 聚焦高端化妆品品牌

据媒体报道，资生堂拟出售个人护理业务的举动是因为疫情下其业绩大幅恶化，资生堂不得不选择丢弃个人护理业务，聚焦高端业务。

财报显示，资生堂中国大陆第三季度零售销售额同比增长8%，其中高档化妆品整体零售销售额同比增长超35%，高档化妆品电商渠道增长超40%。

医疗美容公司动态

苏宁环球：医美在公司总营收占比较小 尚处亏损状态

苏宁环球1月7日晚间披露股价异动公告，截至目前，公司控股1家医美医院，参股4家医美医院。医美产业在公司总营业收入占比较小，且目前尚处于亏损状态，未达到盈利。公司目前尚未实施医美产业上游标的如生物医药、医疗器械等资产的收购。

新氧医美App疑涉黄 整形日记被曝造假

1月17日，“新华视点”发博称，新氧医美App打着医疗美容旗号，存在大量涉黄内容。身着内衣的美女展示整形、丰胸后成果的相关照片、视频，留言内容淫秽色情，且软件无有效的未成年人审核机制。

另据媒体报道，整形日记并不真实。记者随机点开了其中几篇消费后日记的发表者账号，发现其中一用户共发表了18篇日记，共购买了四个项目，但四篇日记上的照片明显并不是同一个人。 此前，新氧医美曾因涉嫌售违禁药、销售违禁的肉毒素实践被媒体曝光。

韩国美得妥公司生产的“瘦脸针”Innotox被吊销许可

1月26日，据央视财经报道，韩国美得妥公司生产的A型肉毒毒素Innotox被韩国食品医药品安全处吊销许可，1月26日开始生效。该公司相关产品在中国市场上常以非法代购的形式买卖，由非医疗机构违法使用。

韩国食品医药品安全处表示，根据检察机关的调查，这家企业在给Innotox进行医药品申请许可及变更许可过程中，伪造实验材料，违反了相关法律。去年12月22日，韩国食品医药品安全处曾责令美得妥公司暂停生产、销售相关产品，并要求企业召回或销毁流通中的产品。

化妆品相关热点

“大头娃娃”事件进展：消毒品含强效激素

日前，有网络博主曝光，一家长因给孩子使用福建欧艾婴童健康护理用品有限公司生产的“益芙灵多效特护抑菌霜”，仅5个月大的女婴变成重达22斤的“大头娃娃”，并有发育迟缓、多毛、脸肿大等症状。1月17日，福建省漳州市卫生健康委员会官网称，已确认召回的涉事产品含有强效激素，目前公安机关已传唤涉事企业主要涉案人员。

戒之馆婴亲霜也含激素？监管部门已介入调查

据媒体1月14日报道，戒之馆婴亲霜被消费者举报含有激素，监管部门已介入调查。戒之馆天猫旗舰店已下架“消字号”婴亲霜。店铺公告显示，因近期对“消字号”产品负面舆论巨大，接省卫生部门停止销售消字号膏霜产品、行业整顿的通知，决定自即日起下架本店消字号产品进行配合。1月15日，戒之馆婴亲霜全网下架。戒之馆天猫旗舰店客服回应称：产品下架是配合政府工作，产品没有任何问题，目前升级的妆字号备案产品在备案申请流程中。

杭州一家化妆品小样店涉嫌走私被查 货值20余万元

1月28日，杭州《都市快报》报道称，经消费者举报，一家位于杭州嘉里中心负一楼的店铺涉嫌“走私”，当地市监管局联系海关部门协助调查，商家无法提供涉案商品的合法来源证明。目前，该店铺近3000件涉嫌走私化妆品（多为大牌小样）被扣押，初步估算货值20余万元，已立案调查。

（经济日报-中国经济网 杨奇奇 整理）